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杜蕾斯飞上了宇宙 满屏魔性版“星际穿越”即视感

作者:至尊 来源:世界搜集 时间:2015-11-06 阅读: 字体: 在线投稿
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11月5日晚上8点,环时互动正式开始在哔哩哔哩网站上向公众播放杜蕾斯Air空气套升空视频,视频时长为3小时,取名为“明天,到地球外面晒晒自己”。

视频的前50分钟,观众们可以看到由一个铝架、光盘、晾衣架组成的装置慢慢升上天空,装置上固定着Gopro,最后装置到达了平流层,全程都伴有宗教式的魔性音乐。看到Air空气套在蓝色的天和白色云之间晃荡,加上晾衣架咔咔地作响,感觉随时要掉下眼泪来。

“这是上帝的杜蕾斯啊!”一条弹幕悠悠地划过屏幕。

 

气球炸了

在50分钟时,本来坚挺的气球忽然爆炸, 整个画面开始凌乱,气球皮皮包裹着Air盒子飞舞在静谧的太空,慢慢从云层坠落,宗教配乐还在继续,不知道的人还以为在看《地心引力》或《星际穿越》大电影。

弹幕数量在坠落途中开始爆发,网友们的评论塞满了屏幕,充满了疑问、好奇,当然还有鼓励。

“我相信,Wuli套套不会轻易狗带。”一位网友说。果然,几分钟后,Air落到了泛黄的草地上,镜头中有人开始靠近,他们摆弄了装置后,开始了第二次的飞行实验,配乐也从催泪宗教音乐变成了节奏明快的Disco。“莫名很燃是什么鬼!”一名网友留言到。

视频本也没有什么故事性,但就是魔性地吸引了越来越多的观众。不到一个小时,这条杜蕾斯上太空的直播流视频就吸引了超过1万人观看。9点15分,观看人数已经超过了3万,就连网友们也不听吐槽,“难以相信有3万人这么无聊”。这个直播观众数量已经让这条视频站稳了当晚直播的头条。

放弃的亚克力材质球

这条“晒晒自己”的Air空气套广告视频虽然在B站上使用了直播流,但其实是录播。环时互动的创意团队成员刘軏对界面记者透露,他们一共试飞了10次,视频截取了3次。最初,环时本来想做一个小号的球体,大小正好可以放1盒单片装。但由于球体的亚克力材质在低温状态下会产生雾气,这个方案最后被放弃了,才有了后来的晾衣架。

而升空的地点选在了内蒙古,因为视野较为开阔。当Air空气套落地后,一行人再开车200多公里,通过定位器,翻过雪山草地大沟去把装置找回来。

“晒晒自己”其实是Air空气套系列营销的第三季了。从第一季的“好的东西值得等”、第二季的“好的东西值得买”、到本季的“好的东西值得晒”,从请来Mike隋、直播超市买套、到这次的上太空,负责杜蕾斯社会化营销的环时互动尝试了线上到线下的各种互动体验。

“我们做第一季之前有野心去做成系列,做成故事性的,但还没什么把握,但第一季做完后,我们和杜蕾斯都达成了共识,要做系列。”来自环时互动的创意主控排骨对界面记者表示。

 

穿越内蒙古去寻找落地后的杜蕾斯

等、买、晒,是消费者最自然的行为过程。排骨说,”我们的创意其实很简单,就是跟着人们的行为走。我们想了很久怎么晒是最具炫耀性的?一开始我们想找个沙滩直播晒安全套晒太阳,但觉得有些弱,后来决定放到地球外面,直接晒给宇宙居民看。”排骨说。

虽然从第一季开始,杜蕾斯Air的每支视频都是持续3小时,这个时长甚至超过了大部分电影,但环时并不担心人们会感到无聊而影响营销效果,他们认为视频也好、直播也好,都是营销包装的外壳,制造一个话题和一个事件才是最重要的。

“三个小时的广告其实也不需要谁看超过五秒钟。”排骨说,“你会看完一个30秒广告的概率大于3小时,但是你会点一个3小时广告的概率却更大。”

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