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非洲市场潜力大,华为小米盯上它

作者:至尊 来源:世界搜集 时间:2016-01-10 阅读: 字体: 在线投稿
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    2015年12月4日,研究机构IDC发布报告称,2015年全球智能手机销量增长将首次降至10%以下,主要原因是中国市场需求开始趋缓。中国的智能手机普及率达9成,购买需求进入换机需求阶段,国产手机厂商出海实现边际效益或者寻找新大陆成为趋势。华为、小米们飘洋过海在欧洲、印度乃至非洲市场攻城拔寨,华为、中兴、联想等厂商一半以上手机销售在海外市场完成。金立、OPPO等厂商在印度市场品牌逐渐构建成功。

    然而,悬而未决的专利问题仍然是国产手机走向海外亟待解决的问题。与此同时,在印度以及非洲市场,国产手机也面临着当地居民以低价机为主的消费现状,以及自身品牌试图向高端市场突围的矛盾。

    

非洲市场潜力大,华为小米盯上它

    印度、非洲空间最大

    IDC数据报告显示,2015年全球智能手机出货量预计将增长10%左右,达14.3亿部,这也是智能手机市场增速首次低于两位数百分比。“中国市场在2014年增速达到顶峰之后,2015年已连续两个季度出现增速下滑。”IDC高级分析师闫占孟表示。

    IDC认为,未来5年内,中国智能机市场正在成为换机市场,增速明显放缓,其他亚洲国家、拉美和西欧的需求也在放缓,仅有印度和非洲以及中东等地区的手机市场保持增长。

    IDC此前调查数据显示,2014年非洲智能手机市场占有率整体增长了108%,成为全球手机用户增长最为迅猛的地区之一。2015年中国手机厂商在非洲、印度市场表现很有可能会更乐观。

    IDC数据显示,华为、传音、阿尔卡特已经跻身非洲智能手机市场前五名。华为2015年上半年财报显示,华为消费者业务在北非地区的收入同比增长164%,成为华为消费者业务在全球增速最快的市场之一。

    “印度有超过15亿人口,非洲超过11亿,两地是全球人口增长速度最快的市场,且人口结构年轻,未来数年时间是青年化的市场。同时制度建设相对落后,一定程度上让市场更活跃,上述地区未来几年将是全球手机市场增长最快的。”非洲市场手机出货量最大的中国品牌TECNO市场总监刘俊杰对记者分析。

    “但是从印度、非洲市场实际情况看,印度低端智能机在未来一段时间仍是主流,影响国产手机利润收入。而受运营商网络覆盖情况以及购买力的影响,实际增速也许并不会特别理想。”刘俊杰分析。

    品牌建设尚待突围

    “国产手机在印度基本上还处于烧钱圈地的阶段。离开国内市场的激烈竞争,中国品牌希望在全球第三大市场通过品牌获得更多利润,中国厂商希望通过印度和亚非拉市场完成对三星、苹果的品牌突围和超越。”手机中国联盟秘书长王艳辉称。

    金立总裁卢伟冰对记者表示,金立在印度的渠道销售员有7000多人,零售网点发展到两万个,在印度建立制造本地工厂,2015年金立智能手机在印度销售预计超过400万部。“金立希望通过中高端市场定位在印度建立品牌,目前金立产品平均价格仅次于苹果和三星。”

    这意味着在品牌建设需要大手笔的投入,2014年金立成为印度板球超级联赛的冠军球队KKR的赞助商。卢伟冰称,印度有超过85%的人关注板球赛事,借助板球运动粉丝,金立将能快速增加在印度市场的品牌知名度;同时金立在印度成立白血病基金参与当地的公益活动。